Let's Make Brands Playful.

逆算式事業設計打造品牌地標力

利用社群數據判讀，從消費者行為動機與生活型態逆向回推策略，逐步打造出地方事業體：品牌、組織、產品、流程、對外溝通。

01 — ABOUT

洽洽貓事務所

成立於 2020，專營地方事業體設計。

高度數位化與全球均質化下，品牌正在逐漸失去辨識度——供應鏈、視覺語言與傳播模式全面趨同，多數品牌只能爭奪既有框架內的注意力，在同質競爭中持續喪失定價能力。

不可被複製的內容，正因此變得關鍵——地方的記憶、身體的經驗、人們理解自己與環境的方式，這些累積數百年的文化紋理，構成獨有的世界觀，是市場中「一眼就讓人感受到不一樣」的識別基底。

我們以地域商業活化為使命，主張品牌與風土綁定，把地方魅力變成構築品牌壁壘與價值的資產，推動文化進入商業永續循環：人、文化與土地的關係在時代中嶄新，品牌事業長出自己獨特的樣子。

社群，是社會的縮影。

文化要進入商業，必須先被理解；理解地方，則需回到人們如何談論、感受與使用它。

團隊來自新創社群背景，擅長從人們的討論、行為與情緒變化裡辨識市場訊號。我們把社群當成穿透地方需求、測試事業方向與觀察文化變化的實驗場，透過對人的觀察結合地方風土研究，從未來的位置反推當下行動的事業依據。

服務涵蓋新事業統籌開發、品牌地標化與成效數據監測，整合公私協力補助資源，陪伴從籌備走向穩定營運。

柯慶聆（沛初／Wayin）

事務所主持人．逆算式事業設計提出者

前圖文不符總編，曾任臺灣最大資訊設計公司簡訊設計品牌創意總監，協助多類型品牌部門成立，經手多個線上自媒體編輯與百萬 YouTuber 品牌 IP 策劃，累積數百件企業溝通專案，客戶涵蓋百大企業與 NGO，並透過議題行銷與總統競選專案活躍於公共溝通領域。

02 — SERVICES

服務範疇

01

新事業統籌

從市場回推，帶一個新事業從零做到穩定營運。

逆算式事業設計，以數據為基準，為準備開業或轉型的旅宿、餐飲、醫療養生事業，設計完整經營架構。

  • 事業體開發策略
  • 組織與人事配置
  • 服務與產品線開發
  • 內部 SOP 與檢核標準設置
  • 外部資源與資金串接
  • 政府補助申請

02

品牌地標化

從地域風土長出經得起時間考驗的商業模式。

用策略打造成功，設計提案曾獲 Red Dot Best of the Best｜iF｜Good Design｜金點獎｜文策院肯定。

  • 品牌整體識別規劃
  • 空間體驗設計
  • 策展與周邊延伸商品開發

03

成效數據監測

開案前制定有效指標，結案交出可驗證的數據。

2022 島嶼生活節，用全活動廣告投放預算 32,000、打造觸及超過 60 萬人、粉絲增加 3,750 人／2 個月成績。

  • 建立開案指標
  • 營運期逐月追蹤
  • 結案交付成效報告

03 — EDUCATION

跨界交流

04 — PACKAGES

新事業體開發三方向

05 — PROCESS

合作流程

逆算式事業設計，是一種從未來的階段位置反推當下行動的事業設計方法。

  1. STEP 01

    訪談與現況盤點

    深度訪談，理解企業的目標、願景與當前難點。同步盤點既有的風土條件、技術、資源與執行能力。

  2. STEP 02

    市場訊號解讀

    以社群數據與輿情分析探索目標族群的行為動機，定義主次要消費者，並建立開案前的數據基準值。

  3. STEP 03

    推估事業輪廓，設定階段軸點

    依市場訊號與風土資產推估事業輪廓，設定當前階段要達成的目標，提交策略規劃書。這一步決定後續所有工作的方向。

  4. STEP 04

    反向推導與設計執行

    從軸點反推所需的組織配置、產品結構、內部流程與對外溝通，展開品牌、產品、空間、體驗、行銷等各層次的設計與製作。

  5. STEP 05

    進入市場，數據回流

    追蹤成效並交付數據報告。實績回流成為下一次推估的依據，軸點隨之進入 2.0，持續擴張。

06 — WORKS

團隊作品

萬華｜禾順行旅

旅店品牌再設計

以青草為特色的旅宿集團。 青草，隨處可見，能夠調養身心所需，正如旅行，每走到一處，都會遇見屬於該區域的青草。 青草生於當地，長於當地，呈現當地的風土特質，不僅吸收當地的精華，也為世世代代服務，形成獨特的文化表述。 透過一株小小的青草，它的氣味、它的療效、它的典故，我們將訴說一座城市的故事，讓傳統與現代相遇。

花蓮｜阿思瑪大飯店

旅店品牌再設計

花蓮市中心，鄰近東大門夜市、鐵道園區與藝文氣息濃厚的溝仔尾商圈的阿思瑪大飯店，以其絕佳的交通便利性、所在區域的豐富人文性質，以三代同堂皆能享有溫暖細緻的服務為品牌信念，打造令人感動的家族城市旅遊第一品牌。 「打開慢城花蓮豐富人文的門戶，在市區散步、探索、沈澱忙碌的心，與心愛之人共享美好時光。」 本案透過設計規劃與體驗整

台北｜交感身心診所

醫療品牌體驗設計

交，是交會、交流、交集、交付。 感，是感受、情感、共感、敏感度。 交感身心診所是人們互動、交流感受的空間場域。透過提供一套身心治療模式的醫療服務，期望創造出一個場域，和社會中的眾多個人、組織、群體產生共鳴、共振。 本案透過業主訪談、用戶體驗流程研究，為專業資訊規劃出易於吸收的設計形式，打造令人舒適親近、易懂明朗的總體品

基隆｜島嶼生活節

和平島慶典行銷

在和平島舉辦的島嶼生活節，是基隆一年一度的盛會。原本由在地居民自主發起的活動，結合音樂、市集、在地店家串聯合作，為旅客帶來前所未有的島旅享受。 2022年，和平島獲得北觀處的支持，首次嘗試以城市觀光慶典的形式，讓島嶼生活節有幸接觸到更多民眾。 我們除了規劃一系列海洋風情的體驗活動、演唱會、市集，更透過社群溝通，為和平島

流金歲月・城市脈動

臺灣工藝中心70週年特展

慶祝國立臺灣工藝研究發展中心創建70周年，中心在臺北科技大學策劃了「歲月流金．城市脈動—流動於日常的金屬工藝」展覽，引領觀眾探索城市裡看似尋常卻又不平凡的金屬工藝。 六大展區包含：金工印象／用之美／花與器的日常／形色質之美／未來之美，以及獨特的AR展區「來支夏日花神籤」，將金屬工藝作品與AR技術結合，打造令人耳目一新的

鹿野｜紅烏龍合作社

茶業數位轉型策略

「紅烏龍合作社是風味絕佳的保證。」 紅烏龍起源自陽光明媚，純樸自然的台東鹿野。 是台灣的原創烏龍茶，也是放眼世界各大茶區，風味首屈一指的珍品。 紅烏龍合作社集結鹿野茶家們的心意，以嚴格標準評鑑發源地鹿野茶區的頂級好茶。 堅守無毒耕種，保護自然生態，更以合宜的利潤回饋茶家，讓茶農、製茶師能無後顧之憂的製作高品質好茶。 邀

玉津咖啡Y.J COFFEE

茶飲品牌媒體策劃

本案為ＣＦ策劃｜網紅合作案，配合企業主以職人故事創造品牌獨特性的需求，以藝術職人的性格與精神特質，帶出當季新品風味。語錄式的形象影片，通過社群投放加深與目標消費者的互動，也帶動店頭新品販售。——feat.青雲製作

萬華｜剝皮寮歷史街區

東鑫印刷廠・活版印刷紀錄片

影片以三段式訪談（歷史／手藝／新生命，象徵過去／現在／未來）為主體，呈現萬華活版印刷產業的過去與現在進行式，結合訪談中所提及的故事舞台，進行萬華周邊景物與人事的拍攝，讓影片取景走出印刷廠，呈現地方人文感。 濃郁、飽含情感的電影色調，作為影片的印象主軸，根據不同的故事性質，每支影片會設定各自的主色。未來延伸所有系列作品之

基隆｜陽明海洋文化藝術館

20週年館慶系列宣傳

慶祝陽明海洋文化藝術館20週年館慶，我們以凝視基隆港風起雲湧的館舍視角出發，透過紀錄片、紀念書籍、專家講座與走讀活動等多元化的內容，帶領對地方文史與航運感興趣的大小朋友，穿梭時空感受基隆港都的魅力，以及台灣航海時代的風起雲湧！——內容製作feat.好風土文化

築基百年・驥程廿載

全國營造業工地主任公會20週年回顧展望

中華民國全國營造業工地主任公會迎來20週年，從70人的自救會到如今的1萬2000名會員，在為夥伴爭取工作權益的同時，一肩扛起台灣重大建設的施工安全，積極與公部門建言，持續推動法規與現場0距離，是內政部列管的國家級公會！工地主任，是施工現場第一線的管理人員，具有整合與監督的跨領域職能，不只守護現場安全，也守護建設的未來性

晚輩圖生成器

同志驕傲月宣傳feat.婚姻平權大平台

與小高潮色計師事務所合作推出的「晚輩圖生成器」——將愛與和平與可愛置入晚輩圖中，透過長輩習慣的日常問安形式，促進年輕世代與長輩的溝通，促進友善風氣。

品牌陳列輔導

店頭氛圍營造

堆疊情境，讓產品在獨一無二的舞台上表達獨特氛圍。

地方職人側寫

人物形象宣傳拍攝

走訪全台各地，在各式各樣的遇見中，為職人紀錄手藝與溫暖時刻。

台北｜IKEA 新店店

美河市・新店故事特展

新店，不只是行政區中的名字，也是由河谷、交通與移居者共同形塑的生活地景。 我們以 IKEA 新店店所在的美河市為起點，整合地方研究、主題設計、展覽互動與視覺系統，將新店的地理、產業與城市發展轉譯成親近好讀的展覽內容。 透過環形展牆、地圖敘事與可親角色，引導來訪者在購物場域中重新認識腳下的城市，讓商業空間成為地方記憶被看

台北｜台灣電力公司

「迴家」循環經濟特展

循環經濟如果只停留在政策語言，就很難進入日常。 「迴家」以居家場景為溝通框架，將台電推動循環經濟的策略、材料與成果，轉譯成觀眾能看見、理解的展覽體驗。 透過研究內容、主題設計、展品建議與策展形式規劃，讓退役材料的新生命被放回生活脈絡，也讓企業永續從抽象承諾，成為可被感受的公共溝通。——策展合作 feat. 5% Des

台北｜臺灣新文化運動紀念館

「趣吧！與百年前的趣味相遇」特展

一百年前，人們如何理解「興趣」？又如何在新式時間制度、媒體與公共空間中，學會享受自由時間？ 我們從文本分析出發，將日本時代的娛樂、嗜好與日常生活轉譯為分區主題、展品敘事與視覺線索，讓歷史不只被陳列，也能與當代觀眾的興趣經驗互相對照。 透過親近明快的策展語言，觀眾得以從生活切面進入新文化運動，看見休閒觀念如何參與現代社會

全台｜獨立村里長繁星計畫

地方政治青年參選行銷

村里長是民主社會最小的治理單位，也是在地生活最直接的改變入口。 與實現會社合作，以十位青年投入村里長選舉為主軸，整理候選人的地方行動與人物特質，發展募資主視覺、社群內容、人物專訪與議題廣告。 在政治資訊之外，我們以明快、具辨識度的敘事讓地方治理更容易理解，讓支持者看見：投資一位村里長，也是在投資一個社區的未來。

萬華｜胭脂青雲魔幻聖誕

青雲閣・聖誕市集

青雲閣曾是艋舺遊廓中的華麗藝樓。當場域以藝文空間重新開放，我們以濃烈的胭脂紅與萬華的命理文化為線索，策劃首波公開活動「胭脂青雲魔幻聖誕市集」。 活動串聯飲品點心、二手古著、礦石、占卜與圖文創作，在巴洛克建築裡建立一座帶著老城氣味的微型魔幻市集。 透過主題、招商、陳列與現場體驗整合，讓歷史場域不只被觀看，也重新成為人們相

萬華｜美人 Modern Xmas

青雲閣・大正摩登聖誕派對

延續青雲閣的歷史場域與大正摩登氣質，我們策劃「美人 Modern Xmas」，讓百年藝樓在聖誕午後重新展開一場華麗的生活想像。 活動串聯和服喫茶、茶道體驗、古典寫真、花藝與復古選物，讓建築的色彩、光線與女性氣質成為體驗主角。 透過造型拍攝、茶席與市集動線的整體設計，青雲閣不只是活動背景，而成為可參與、可記憶，也能持續長

台北｜2022 亞洲手創展

台茶風味實驗室・工作坊展區

以茶的風土能量為起點，我們串連六款台茶、六大基酒與不同溫度的萃取，讓味覺成為認識土地的媒介。 本案於亞洲手創展規劃「台茶風味實驗室」VIP 體驗，並參與工作坊展區的主題內容與現場執行。從風味設計、體驗桌景到教學流程，將台灣茶文化拆解成可品飲、可操作的五感路徑。 短暫的展會停留，因此轉化為具記憶點的文化體驗與品牌接觸。—

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07 — CONTACT

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一個人走得快，一群人走得遠。帶著你正在籌備或推進的事來，讓我們從目標、現況與條件開始，一起把下一步做成真正能運作的事業。

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